B体育·(sports)官方网站城市升级催生电影市场争夺战上周六，位于新桂市场旁的顺德华钠国际影城正式试业，终结了大良老城区自凤城影剧院息影后5年没有电影院的历史。同时这也是顺德今年上半年新增的第3家影院。

　　伴随着城市升级的推进，顺德城市综合体、大型高端住宅不断涌现，电影院作为城市生活配套也迎来了爆发式增长，在过去两年中，全区影院数量从原有的3家一跃发展到目前的8家，翻倍增长，其中有3家扎堆大良城区。不仅如此，目前还有3到4家电影院正在筹备建设中。

　　与爆发式增长相伴随的是对观众影迷的激烈争夺。为了抢占市场，各大影院已经从原来的促销战向拼设备、拼服务、拼配套综合竞争迈进。一场关于电影市场的争夺战将不可避免地在顺德上演。

　　上周六晚上7点，刚试业的华钠国际影城，四个售票窗口前排起了长长的队伍，让刚上岗的售票员有些手忙脚乱。这个最新投入的影院提供了近千个座位，其中还罕见地设置一个460个座位的大型放映厅，同时配置了大屏幕的DMAX双机投映，这让不少影迷观众感到兴奋。

　　翻看顺德历史即可发现，影院数量偏少一直是顺德城市配套中的一个短板，并为广大市民所诟病。自凤城息影之后，大良老城区已经整整5年没有电影院。

　　而放眼整个顺德，东部人口最密集的片区也只有3家电影院，一家在容桂，一家在大良新城区，一家在陈村。这意味着，老城区市民要观看一场电影，必须奔波数公里路程。

　　但这种格局在近年城市升级大背景下已发生巨大改变。资料显示，仅今年上半年，顺德就新增了3家电影院，使得全区影院增至8家，比两年前增长超过一倍。

　　笔者走访发现，顺德大部分电影院均依托于城市综合体或大型住宅小区等设施而存在。如嘉信电影院藏身嘉信城市花园小区，已经运营近十年。“当时投资方建设电影院是将其作为小区配套设施之一，为了服务小区业主。”嘉信电影城值班经理何嘉明说。容桂大地数字影院和耀东国际影城则分别依托天佑城购物广场和永旺购物中心。华钠国际影城经理黄子俊说，现在市民已经逐步养成看电影、购物、娱乐一站式休闲方式。这是该影城选择与旁边大型商场同期开张的原因。

　　与此同时，城市化速度越快的区域，影院增加数量也越多。最典型的是顺德北部片区，原来一直只有陈村天星影院“一枝独秀”，但随着北滘新城的崛起，北滘爱的·3D影城、北滘大地数字影城先后投入使用，让该片区的影院数量一下子占据顺德“半壁江山”。

　　顺德区一影院负责人表示，未来影院数量还将持续增长。大良新一城电影院正在筹建之中，容桂东逸湾地产正在建设的大型城市综合体，也包括了电影院设施。消息还显示，即将投入使用的北滘碧桂园总部大楼也设计了两家影院。

　　影院作为城市重要的配套设施，可丰富市民的城市文化生活。但在短短两年内，影院数量激增超过一倍，也引发了社会对顺德电影市场容量的拷问。

　　今年初，有网友统计过佛山三大区的人口和影院数量对比：禅城人口110万，影院7家；南海人口258万，影院17家；顺德人口246万，影院4家。禅城平均每家影院要服务15.7万人，南海则是15.2万人，而顺德平均每家影院要服务61.5万人。这组数据从侧面反映了顺德电影市场巨大的潜在需求。

　　有网友还贴出凤城电影院辉煌时期的观影规模做参考。1979年每月观众人次超过15万，按当时大良5万人计算，平均每人每月至少看4部电影。而如今，大良人口已增至30万人。

　　“目前大良观影市场还远远没有成熟，尚处于培育阶段。我们只是为大良市民提供更多选择，让更多大良市民养成定期看电影的习惯。”黄子俊认为，大良有足够大的市场容纳至少五六家影院。

　　但何嘉明并不认同这种观点，他说，“经过近十年经营，我们已经培育了一批观影人群。然而无论是顺德还是大良B体育官方网站，电影市场相对来说是固定的，短期内并不会有很大增长。”在他看来，在大良，三至四家电影院是最理想状态，超过此额度则会陷入恶性竞争的漩涡中。

　　笔者走访多家影院发现，顺德大部分影院工作日上座率只有两三成，节假日则有四五成。何嘉明解释道：“顺德毕竟是一个工作城市，服务业并不发达，流动人口少，因此才会出现此现象。”他还将其与广州比较，广州流动人口量大，影院工作日和节假日上座率差别就不会很大。

　　北滘爱的·3D影城经理黄少锋则表示周边商圈的人气将直接影响影院票房。“现在爱的3D影城还处于起步期，影院周边的商圈还未真正的成熟，比如广场对面的财富中心正在建设中，因此影院综合吸引力还有很大提升空间。”他说。

　　笔者留意到，在北部片区，北滘爱的·3D影城与北滘大地数字影城相距只有2公里左右，这两家影院距离陈村天星电影城车程均在10分钟左右。而在大良，耀东国际影城与嘉信电影城、华钠国际影城相距只有不到10分钟车程。如此扎堆发展，势必要引发一场关于电影市场的争夺战。

　　“据调查，选择其他影院的观众中，65%是因为服务达不到要求，只有15%的观众是因为价格。”黄少锋说，对观众的争夺，已经从原先的促销战到拼硬件、拼配套设施、拼服务。

　　在观众越来越看重观影视觉效果的市场需求下，高水平放映设备已成为影院吸引消费者的第一要素。华钠国际影城试业当天，有不少市民专程前来观看DMAX影片。对此，作为同行的何嘉明也坦言：“凭借DMAX，华钠肯定会吸引一批消费者。这是其他影院都比不了的。”

　　同时，各影院纷纷在影院配套设施上下功夫，向一线城市看齐。比如华钠国际影城就设置了500平方米候影区和200平方米售票区。候影区可同时容纳一百多人等候；另外，华纳国际影城配有三种3D眼镜B体育官方网站，儿童款、成年人款以及近款。其中近款跟普通3D眼镜比没有镜框，只有镜片，中间有一个小夹子可以夹在近镜框中间。

　　对于私家车发达的顺德来说，停车位是很多市民选择电影院的重要条件。家住大良顺德人民医院附近的王先生告诉笔者：“我平时不太去嘉信看电影，宁愿去北滘爱的3D影城，因为嘉信那边停车位很难找。”何嘉明回应道，：“因为电影院处于嘉信城市花园小区一二三期附近，大部分公共停车位都被业主所占。”针对有车一族，华钠国际影城设有100个停车位，另外旁边商场还有400个公共停车位。

　　为迎合消费群体特点，在宣传手段上，影院已经开始从建立QQ群过渡到官方微博。黄子俊告诉笔者，华钠国际影城官方微博开通才4天，就已经有近5000位粉丝。“我们不打算开设QQ群，容量太小。而且现在年轻人都爱玩微博。宣传效果要比QQ群好很多。”他说。

　　北滘爱的·3D影城经理黄少锋也担忧，顺德影院竞争很容易演变成价格竞争B体育官方网站。笔者走访发现，目前顺德大部分影院价格都在50—80元之间。由于院线与电影院分账比例不同，大地数字影院影片价格比其他影院便宜十余元。较低的价格吸引了不少大良市民光顾容桂和北滘大地数字影院。“嘉信已经两年半没有涨价了，现在涨价要冒很大风险。”何嘉明说。

　　随着网购时代的来临，各个影院都推出了网上购票。网上购票要比现场购票便宜约三分之一。例如，在某团购网上，嘉信和耀东电影票是36.5元一张、大地数字影院是28.5元一张、而天星则是25元一张。

　　“但无论如何，得益最多的还是顺德广大的影迷观众。他们将可以用更少的付出享受更高品质的观影效果。”一影院负责人说。

　　1976年9月，凤城影剧院正式开业，有1700多个座位，学生票价7分钱，2毛半。夜场主要是单位定，日场才供应给市民。当时主要放映主旋律电影。

　　1985年左右，港产片进入顺德。凤城影剧院迎来辉煌时代，第一部引进港片是《巴士奇遇结良缘》。一些风行影片一天放映10场，场场爆满。当时票价最高为2元一张，剧院票房一年达几十万元。而凤城影剧院亦成为顺德地标。

　　上个世纪90年代，随着电视、录像机、VCD、DVD的兴起，凤城影剧院走向衰败。2000年，凤城影剧院的上座率只有两三成。随后，顺德区有关部门对剧院建筑物安全性进行评估，经检测鉴定认为该剧院存在建筑安全和消防安全隐患。2008年5月1日起凤城影剧院正式息影。

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